Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" çerçevesinde 1 Ağustos'tan itibaren e-ticaret alanında yeni düzenlemelerin hayata geçirileceğini açıkladı.
Çevikoğlu, yapılan düzenlemelerle e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri (influencer), indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi pek çok alanda önemli yenilikler getirileceğini belirtti.
Dünyada e-ticaret rekabet şartlarının değiştiğine dikkat çeken Çevikoğlu, Türkiye'nin rekabet gücünü koruyabilmesi için yönetmeliklerin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerektiğini ifade etti.
Küresel e-ticaret sektöründe rekabet avantajı sağlamak ve pazar payını artırmak amacıyla yasa değişikliğinin gündeme gelmesini beklediklerini vurgulayan Çevikoğlu, 1 Ağustos'un bu dönüşüm süreci için bir dönüm noktası olmasını umduklarını dile getirdi.
Yeni düzenlemelerin, dijitalleşme ile birlikte artan reklam ve ilanlara maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin bir şekilde korunmasını sağladığını kaydeden Çevikoğlu, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara kadar birçok alanda tüketici koruma önlemleri getirildiğini aktardı.
İndirimli kampanyaların belirli koşullara bağlandığını ve bu tür reklamlara uygulanacak kuralların netleştiğini belirten Çevikoğlu, ayrıca falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlerin yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasaklarının genişletildiğini ifade etti.
Tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete yol açan ticari uygulamalara karşı denetimlerin kararlılıkla sürdürüldüğünü vurgulayan Çevikoğlu, tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcılara açıklama yapmaları için tanınan sürenin 72 saatten 48 saate düşürüldüğünü belirtti. Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmelerin doğrudan yayımlanacağına dikkat çekti.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara getirilen düzenlemeye de değinen Çevikoğlu, bu reklamlarda kullanılan dijital karakterlerin, insanlardan ayırt edilemeyecek şekilde tasarlandığı durumlarda bu durumun açık ve anlaşılır bir biçimde belirtilmesi gerektiğini bildirdi.
Çevikoğlu, 1 Ağustos tarihinin e-ticaret sektöründe önemli değişikliklerin devreye gireceği bir tarih olduğunu vurguladı.